Seminarleiter: Marcus Koch, Vorstand der Goldbach Interactive (Germany) AG, Lehrbeauftragter für Suchmaschinen- und Performance-Marketing der Hochschule Furtwangen

ab 08.30 h

Registrierung der Seminar-Teilnehmer und Morgenkaffee

09.00h

Begrüßung der Teilnehmer durch den Seminarleiter und Vorstellungsrunde der Teilnehmer und Eingangstest

• Wie sind die bisherigen Erfahrungen mit Suchmaschinen-Marketing? Was lief gut, was lief schlecht?
• Welche Erwartungshaltung haben Sie an diesen Workshop?
• Eingangstest zur eigenen Bestimmung des aktuellen Wissensstandes

Im Ersten Teil geht es darum einen Überblick über die Erwartungen und den Wissensstand der Teilnehmer zu erhalten. Dies ist sowohl für die Teilnehmer selber als auch für den Referenten eine wichtige „Standortbestimmung“.

Werbung und Marketing in und mit Suchmaschinen – schwerpunktmäßig Google
Werbung mit Google ist weit mehr als nur in der Suchergebnisliste mit einem Treffer an vorderster Position zu stehen. Google ist inzwischen eines der größten Online-Werbe-Netzwerke und bietet eine Vielzahl unterschiedlichster Werbe-Formate und Werbeträger an.     mehr

Online Marketing im Allgemeinen
Schaffung eines gemeinsamen Verständnisses zu den verschiedenen Formen des Online-Marketings und eine Abgrenzung der unterschiedlichen Maßnahmen und Begrifflichkeiten. Der Focus liegt hierbei auf Display-, Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing.      mehr

Exkurs: Die WebSite, LandingPage, Kategorie- & Detailseiten,der Transaktionsprozess
Online-Marketing-Kampagnen lassen sich beliebig optimieren, jedoch einer der besten Steuergrößen für mehr Konversionen ist die Webseite selber. In diesem Exkurs wird auf die Grundlagen der Usabilityoptimierung von Webseiten im Hinblick auf die Steigerung der Konversionsraten eingegangen.     mehr

10.30h

Kaffeepause und Networking

11.00h

Mechanismen, Konzepte und Messbarkeit des Online-Marketings speziell des Suchmaschinen-Marketings

Im Suchmaschinen-Marketing erfolgt die Zielgruppenspezifizierung in erster Linie über die Auswahl der Keywords. Was gilt es hierbei zu beachten? Welche Keywords machen für den Werbetreibenden überhaupt Sinn und wie kann der Advertiser die Werbeziele und Werbewirkung differenzieren?   mehr

SEO- Suchmaschinenoptimierung – Teil 1

Nur wer weiß wie Google funktioniert kann auch Webseiten so erstellen, dass Google diese lesen und bewerten kann. Im ersten Teil zum Thema SEO erfahren die Seminarteilnehmer, welche Fehler es zu vermeiden gilt und welche Anforderungen eine Webseite aufweisen sollte um zumindest „SEO ready“ zu sein.     mehr

12.30h

Gemeinsames Mittagessen

13.30h

SEO- Suchmaschinenoptimierung – Teil 2

Texten für die Suchmaschinen und die User – zwei Ziele die sich durchaus vereinbaren lassen. Hier wird aufgezeigt, worauf Sitebetreiber achten sollten und welche Faktoren sich günstig auf das Google Ranking auswirken.     mehr

Exkurs: SEO/Suchmaschinenoptimierung – Der RelaunchJeder Relaunch bietet die einmalige Gelegenheit dieses mal im Hinblick auf SEO alles besser zu machen und endlich die Top-Positionen von Google in Angriff zu nehmen. Aber jeder Relaunch ist auch ein großes Risiko vieles oder gar alles zu verlieren, was man sich in den letzten Jahren an guten Positionen erarbeitet hat.     mehr

SEO: Zusammenfassung und Tools

SEO ist in der Regel immer ein Prozess und nur selten Projekt bezogen. Dies bedeutet aber, dass man den Prozess über längere Zeiträume hinweg kontrollieren und steuern muss. Hierzu gibt es verschiedene Tools.     mehr

15.00h

Kaffeepause und Networking

15.20h

SEA – Search Engine Advertising / Google AdWords

Um eine Kampage zu erstellen oder eine bestehende Kampagne zu optimieren bedarf es einiger grundsätzlicher Ãœberlegungen zu den Kampagnenzielen, den Voraussetzungen der Webseite und den Keywords welche gebucht werden sollen.      mehr

Optimierung bestehender AdWords Accounts

Erfahrungsgemäß sind die Optimierungspotentiale in AdWords Accounts enorm und rechtfertigen bei entsprechenden Budgets umfangreiche und aufwändige Optimierungsmaßnahmen. Optimierung bedeutet einen ständigen „Soll-Ist-Regelkreis“ aufrecht zu erhalten      mehr

Methodik

Um den Teilnehmern nicht nur Wissen, sondern auch Methoden für Ihre tägliche Arbeit an Hand zugeben, wird vor allem im Themenfeld SEA / SEO immer wieder Bezug auf die von Google bereitgestellten Tools genommen und es werden anonymisierte Beispiele aus der Praxis gezeigt.      mehr

Weitere Werbeformen in und mit Google

Google hat sein Werbenetzwerk in den letzten Jahren um viele weitere Werbeformen ergänzt. Diese sollen abschließend noch zumindest in den Grundlagen vorgestellt werden und es werden Hinweise auf weiterführende Informationen hierzu gegeben. Themen werden sein: Das Google Content Network, der Google AdPlanner, Google Places und lokale Werbeformen, Google Youtube, Google Images, Google Mobile Ads und das Google Merchant Center

Sind Sie einen Schritt weiter? Haben Sie noch Fragen?
Fragen Sie.... diskutieren Sie mit dem Seminarleiter und weiteren Teilnehmern

ca. 17.00h

Ende der Veranstaltung