Seminarleiter: Marcus Koch, Lehrbeauftragter für Suchmaschinen- und Performance-Marketing der Hochschule Furtwangen + Vorstand der orange8 interactive ag

ab 08.30 h

Registrierung der Seminar-Teilnehmer und Morgenkaffee

09.00h

Begrüßung der Teilnehmer durch den Seminarleiter und Vorstellungsrunde der Teilnehmer

• Wie sind die bisherigen Erfahrungen mit Suchmaschinen-Marketing? Was lief gut, was lief schlecht?
• Zieldefinierung: Was wollen Sie erreichen?
• Welche Erwartungshaltung haben Sie an diesen Workshop?

9.30h

Die Basics des Online Marketings: Werbeformen, Marktgrößen, Trends, Universal Search

• Der Online Werbemarkt - Deutschland (Schweiz, Österreich) und Europa
• Das Universal Search Konzept - Google kann mehr als nur die normale Suche
• Die wichtigsten Suchmaschinen und ihre Besonderheiten
• Abgrenzung SEM vs. SEO und Klärung der wichtigsten Begrifflichkeiten
• Abgrenzung von Affiliate Marketing und SEM/SEO

10.15h

Ziele, Zielgrößen und Strategien im Online Marketing - speziell im Suchmaschinen Marketing - Part I

• Werbung im Internet - oft dort, wo Sie es nicht vermuten
• Was SEM/SEO leisten kann und was nicht
• Wie ein Unternehmen SEM/SEO in den Marketingmix integrieren kann
• Messgrößen und Key-Performance-Indikatoren
  • Festlegung der Ziele und der dazugehörigen Messgrößen

10.45h

Kaffeepause und Networking

11.15h

Ziele, Zielgrößen und Strategien im Online Marketing - speziell im Suchmaschinen Marketing - Part II

• Cross-Channel-Effekte - SEM & SEO kann mehr als nur direkt messbare Leads/Sales
  • Wechselwirkung von SEM und anderen Werbekanälen (TV, Display, etc.)
  • Path-to-Conversion - verstehen lernen, wie Online Marketing funktioniert und Kampagneneffizienz durch channelübergreifende Synergieeffekte gesteigert wird

12.00h

Gemeinsames Mittagessen und Networking

13.00h

Grundlagen des Suchmaschinen-Marketings - Fokus: SEO - Suchmaschinenoptimierung

• SEO versus SEM, Vorteile und Nachteile der beiden Konzepte, Funktionsweise einer Suchmaschine
• Spiderbarkeit von Webseiten
• Rankingkriterien
• Darstellung der Suchtreffer in der Ergebnisliste
• Die Bedeutung der Links von anderen Websites - Das PageRank Konzept
• Domain-Popularität vs. Linkpopularität
• Bessere Rankings durch hochwertigen Content
• Aufbau von Linkpopularität, Linkbuildingstrategien
• Umgang mit dynamischen WebSeiten und Content-Management-Systemen
• Live-Demonstration verschiedener Tools am Beispiel von WebSeiten der Teilnehmer
• Grunbdsatzfrage: SEO inhouse oder mit externer Agentur - Vor- und Nachteile beider Lösungen
• Eventuell (je nach zeitlicher Verfügbarkeit): Exemplarischer Fast-SEO-Check einer WebSeite eines Teilnehmers

14.45h

Kaffeepause und Networking

15.00h

Grundlagen des Suchmaschinen-Marketings - Fokus: SEM - Suchmaschinen-Marketing

• Sponsered Listings in Pay-per-click Suchmaschinen
• Tools zur Erstellung und Bewertung von relevanten Keywordwelten
• Methoden der Trafficpotentialabschätzung. Abhängigkeit von cpc und Trafficvolumen
• Live-Demonstration verschiedener Tools am Beispiel von WebSeiten der Teilnehmer

15.45h 

Google AdWords Kampagne einrichten - Tipps und Tricks für eine erfolgreichere Kampagne

• Optionen bei der Einrichtung eines Google Accounts
• Wie kann man mit geschickten Buchungsstrategien die AdWords Kampagne optimieren
• Welche Faktoren beeinflussen den cpc und damit den Gesamterfolg der Kampagne
• Ein erfolgreicher Google Account braucht Struktur
• Mit besseren Title und Description die CTR (Click-through-rate) erhöhen und damit den Gesamterfolg der Kampagne steigern
• Der Google Quality-Score

16.15h

Was kommt nach dem Klick? Aus Besuchern Kunden machen!Erfolgskontrolle, Messgrößen und Landingpage-Optimierung

• ROI Berechnung einer AdWord-Kampagne
• Voraussetzung für die Kampagnenoptimierung und Konzepte der Optimierung
• Grundlagen zur Usability von WebSeiten und Landingpages
• Optimierung von Bestellprozessen und Checkout-Prozessen
• Eyetracking - Messung der Aufmerksamkeit
• Landingpage-Optimierung als Schlüssel zur Erfolgsmaximierung
• Konzept des A/B Testings und des multivariaten Testings

17.15h

Sind Sie einen Schritt weiter? Haben Sie noch Fragen?

• Erstellen Sie eine To-Do Liste für Ihr eigenes Unternehmen
• Fragen Sie..., diskutieren Sie mit dem Seminarleiter und weiteren Teilnehmern, ...

ca. 17.30h

Ende der Veranstaltung